上海市报业协会三届二次会员大会暨“上海报社优秀品牌活动”颁奖仪式3月8日下午在文新报业大厦举行。中共上海市委常委、宣传部部长杨振武等向荣获“上海报社十大优秀品牌活动”称号的解放日报报业集团、文汇报、新民晚报等10家单位颁发奖牌和荣誉证书并讲话。

　　杨振武在讲话中指出：上海报业要借十七届六中全会的东风，抓住“十二五”规划实施的重要机遇，创新求变，加强媒体品牌建设，积极开发新媒体，构建传播新格局，加快打造上海新闻出版高地。　

　　中国报业协会副会长、秘书长余清楚出席颁奖并讲话。市委宣传部副部长宗明出席颁奖。市新闻出版局党组书记、局长方世忠出席颁奖并讲话。文汇新民联合报业集团党委书记缪国琴致欢迎词。市报协会长孙洪康作工作报告。市报协副会长、文汇新民联合报业集团副社长高韵斐主持会议。市报协副会长、解放日报报业集团副社长陈剑峰，市报协秘书长、新闻报总经理黄琼分别宣布获奖单位名单。

　　荣获“上海报社十大优秀品牌活动”称号的是解放日报报业集团“文化讲坛”、文汇报“文汇讲堂”、新民晚报“夏令热线”、新闻晨报“东滩论坛”、第一财经日报“中国企业社会责任榜”、青年报社“学生记者团”活动、上海老年报“真情为老服务社会”读者咨询活动、上海科技报“大众科学奖”、青少年科技报“金钥匙”科技活动、上海壹周“地球一小时”环保低碳主题活动。荣获“上海报社优秀品牌活动探索创新奖”和“上海报社优秀品牌活动社会贡献奖”称号的9家报社，8日同时获得奖牌和荣誉证书。

　　这次获奖的上海报社优秀品牌活动项目，是从上海报社多年来开展的品牌活动中经过反复比较，好中选优，最后投票评选产生的。上海报社优秀品牌活动在社会上产生了积极影响。如解放日报报业集团举办的“文化讲坛”，至今已成功举办51届，受到中央领导6次批示肯定，联合国秘书长潘基文、中国学术泰斗季羡林等国内外名人曾为“文化讲坛”题词勉励。“文化讲坛”着力打造媒体品牌，弘扬先进文化。其他优秀品牌活动都形成了各自的核心价值和鲜明特色。其中开展时间最长的一项活动——青年报社学生记者团至今已有27年。

　　6家单位代表在会上发言交流。解放日报周末部副主任尹欣发言题目是《厚度、宽度与高度——解放集团“文化讲坛”的成功实践》。文汇网主任、文汇讲堂负责人李念发言题目是《努力创新传播形式 让大家走近“大家”——文汇报“文汇讲堂”的五个特点》。新民晚报经济部主任鞠敏发言题目是《创新“夏令热线” 凸现品牌效应》。青年报社社长李学军发言题目是《我的青春我的团 媒体人才新摇篮——青年报社“学生记者团”之回眸与展望》。第一财经日报编委岳富涛发言题目是《整合六个媒体平台引入第三方认证机构——“第一财经中国企业社会责任榜”的评选和价值》。青少年科技报总编辑黄黎青发言题目是《“小”报纸的“大”活动——历时22年精心打造“金钥匙”品牌》。

　　上海市报协常务副秘书长、上海报社品牌活动课题组组长潘新华发布《上海报社品牌活动和上海报纸新产品课题研究报告》主要成果。经过4个多月的学习研究，在对上海报业集团、报社16位社长、总编辑访谈和问卷调查基础上完成的课题研究报告，总字数达23.8万字。课题研究发现：上海报社优秀品牌活动总体特点是立意高，重文化，类别广，受众多，传播链长，特性鲜明。课题研究报告提出：为适应社会主义文化大发展大繁荣的新要求，上海应形成包括报社、杂志、电台、电视台、网站等在内的品牌活动高峰并列的“高原效应”，期盼出现更多的报业品牌“金字塔”、媒体品牌“摩天楼”；同时又有一大批适合本媒体受众需求的、充满活力、各具核心竞争力特色的报社品牌活动，从而与建设上海“新闻出版高地”、把上海建成国际文化大都市的要求相匹配相呼应。

　　市报业协会会长孙洪康在会上作上海市报业协会换届三年来工作报告和2012年工作要点。孙洪康会长指出：市报协换届以来的2009年——2011年，是“十一五”规划的冲刺之年和“十二五”规划的开局之年，也是中国报业转型发展的关键之年，市报协积极发挥行业组织的功能和作用，换届大会以来主要做了十二项工作。如深入开展专题调研，完成上海报业四项课题研究报告；组团参加“全国党报成就展”喜获硕果；组织实施上海15种报纸进世博，供参观者免费阅读；在全国报协系统首创365体育投注并两次改版优化；组建完成七个专业委员会并开展各有特色的活动；召开上海报业信息工作会议，打造上海报业信息平台；维护行业权益，筹建上海报邮合作协商机制。孙洪康强调上海报业要贯彻十七届六中全会精神，按照上海新闻出版业“十二五”规划纲要，转变发展思路，树立更高目标；转变经营方式，开发报业新品；转变广告模式，探索多元经济；构建传播新格局，打造报业新高地。

上海市报业协会三届二次会员大会暨“上海报社优秀品牌活动”颁奖仪式现场。

市委常委、宣传部部长杨振武（右一）为解放日报报业集团“文化讲坛”活动代表、解放日报周末部副主任尹欣颁奖。

市委常委、宣传部部长杨振武（右一）为文汇报“文汇讲堂”活动代表，文汇网主任、“文汇讲堂”负责人李念颁奖。

市委常委、宣传部部长杨振武（右一）为新民晚报“夏令热线”活动代表、新民晚报经济部主任鞠敏颁奖。

中国报业协会副会长兼秘书长余清楚（右一）为新闻晨报“东滩论坛”活动代表、新闻晨报办公室主任陈怡颁奖。

中国报业协会副会长兼秘书长余清楚(右一)为第一财经日报“中国企业社会责任榜”活动代表、第一财经日报编委岳富涛颁奖。

中国报业协会副会长兼秘书长余清楚（右一）为青年报社“学生记者团”活动代表、青年报社社长李学军颁奖。

市委宣传部副部长宗明（中）为上海科技报“大众科学奖”评选活动代表，上海科技报社长、总编辑李立波（左一）和上海老年报“真情为老 服务社会”读者咨询活动代表、上海老年报总编辑赵宗仁（右一）颁奖。

市新闻出版局党组书记、局长方世忠（中）为青少年科技报“金钥匙”科技活动代表、青少年科技报总编辑黄黎青（右一）和上海壹周“地球一小时”环保低碳主题活动代表，上海壹周党支部副书记、工会主席张克平（左一）颁奖。

“上海报社优秀品牌活动探索创新奖”、“上海报社优秀品牌活动社会贡献奖”获奖单位代表合影。

市委常委、宣传部部长杨振武作重要讲话。

中国报业协会副会长兼秘书长余清楚讲话。

市新闻出版局党组书记、局长方世忠讲话。

文汇新民联合报业集团党委书记缪国琴（主席台左六）致欢迎词。

市报业协会会长孙洪康向大会作市报业协会换届三年来工作报告。

市报业协会常务副秘书长潘新华发布“上海报社品牌活动”和“上海报纸新产品”课题研究报告。

解放日报报业集团“文化讲坛”活动代表、解放日报周末部副主任尹欣发言。