由上海市报业协会和上海市青少年金钥匙科技活动组委会主办的上海报社品牌活动推进会暨第二十一届金钥匙科技活动颁奖典礼1月18日下午在文新大厦举行。

　　上海市报业协会会长孙洪康出席并讲话，对上海报社品牌活动的推进提出要求。他指出：纵观上海各报多年开展的社会活动，我们似乎可以取得这样一个共识：一项成功的报社品牌活动应该包含六个“要素”：这项报社品牌活动需要公众认同，需要时间培养，需要文化内涵，需要科技含量，需要公平原则，需要创新形式（讲话全文另发）。

　　中科院院士、复旦大学神经生物学研究所所长杨雄里教授，上海世纪出版股份有限公司副总裁、少年儿童出版社社长李远涛，市报业协会副会长、新民晚报副总编裘正义，市教卫党委副秘书长、市报业协会副会长、上海教育报刊总社社长曹荣瑞，市科普教育委员会常务副主任、上海市校外教育协会会长凌同光，市教委体卫艺科处领导梁建敏，市中小学幼儿教师奖励基金会秘书处处长史国明，市报业协会副会长、文汇报经管办主任胡培炯，市科技发展基金会秘书长赵卫健，市民办中小学协会副会长、进华中学校长陈国强，21世纪教育学院副院长熊丙奇等出席会议。

　　会议通过对青少年科技报已经成功举办了21年的金钥匙活动这一成功个案的典型分析，重点研讨报社品牌活动对报业发展的良性影响和有效带动。这也标志着贯穿全年的上海报社品牌活动征集、调研、评比工作正式启动。为了进一步提升媒体品牌价值，扩大报业影响，市报业协会通过开展报社品牌活动的征集、调研工作，年内将评选产生特别有影响的十项报社品牌活动。

　　金钥匙活动承办单位——青少年科技报总编辑黄黎青作主题报告（主题报告全文另发）。青少年科技报是一份青少年科普教育类的周报，她是一份“小”报纸，因为其受众群体是广大的中小学生“小读者”，但由其承办组织的“金钥匙”经过21年的发展，已经成为华东地区知名的大型品牌科普活动，其活动面遍及上海各区县及苏浙地区，每年参加的学生有数十万人，高中组一等奖学生更能获得高考加分20分的殊荣。金钥匙活动的品牌经验为：以报纸的媒体优势打造活动的宣传力；以高附加值的后续服务打造活动的吸引力；以贴近社会的主旋律打造活动的影响力；以严谨细致的组织工作打造活动的公信力，在会上也得到了具体的阐述和很好的推进。

　　第二十一届上海市青少年金钥匙科技活动从2010年3月开始至2010年12月圆满落下帷幕，历时近十个月。本次活动面向上海市和华东地区的全体中小学生，以“走近世博，共享世博”为主题，共吸引了20多万名青少年参加，2万余名参赛者进入复赛，共近1000位小选手脱颖而出进入最后的决赛。大会颁发了小学、初中、高中三个组别的奖项，共有200多名学生获得决赛等第奖。同时有近50名来自各区县学校的教师被评为“优秀指导教师”，并获得了由上海市中小学幼儿教师奖励基金会颁发的奖金和证书。其中上海市宝山区少科站蔡利华、上海市普陀区青少年中心胥莲娣、上海市行知中学傅炜旸、上海市进华中学张力言、上海市崇明中学倪兵、上海市洋泾实验小学鄢桂香等6名教师连续5年获此殊荣，为了表彰他们对科普教育做出的卓越贡献，基金会在会上特别授予他们“金牌指导教师”的殊荣。

　　中科院院士、复旦大学神经生物学研究所所长杨雄里教授在讲话中，鼓励老师学生不断创新。上海市中小学幼儿教师奖励基金会史国明处长宣读获奖名单；参加金钥匙活动的高中组学生代表、上海曹杨二中郭启明谈了参赛感受；参加金钥匙活动的教师代表、上海曹杨二中陈红岩发言。上海世纪出版股份有限公司副总裁、少年儿童出版社李远涛社长代表金钥匙活动组委会致答谢辞。

　　少先队员向出席会议的领导和嘉宾戴上了鲜艳的红领巾。在颁奖过程中，申江服务导报社主编助理、上海申报传媒经营有限公司总经理邓俊，上海壹周副主编赵岩欣和市报协常务理事、上海科技报总编辑李立波先后介绍了他们报社开展品牌活动的做法和经验。这三家报社还向部分获奖教师赠阅2011年度的上海科技报、申江服务导报和上海壹周。

　　 市报业协会常务副秘书长潘新华主持会议，并在会上对报社品牌活动的征集、调研、评比工作作了介绍和安排（发言全文另发）。

　　出席会议的还有解放日报报业集团新闻办主任、解放日报总编办主任盛晓虹，市报协常务理事、青年报社长李学军，市报协常务理事、东方航空报总编钟慧，市报协常务理事、上海老年报总编赵宗仁，东方早报社长陆炎，房地产报总编辑宋心昌，浦东时报总编辑邹敏，东方城乡报总编辑奚晓文，IT时报总编辑沈云华，每周广播电视报副总编辑吴剑，上海汽车报副总编辑冯国强。第一财经日报、新闻晚报、上海侨报、旅游时报海运报、光明食品报、I时代报、理财一周报等报社代表也参加了会议。