5亿微博用户终于“变现”

    新浪微博什么时候能够盈利，5亿多的用户如何“变现”？这是每次新浪财报会议上，曹国伟都必须向分析师回答和解释的问题。根据此次协议，阿里巴巴和新浪微博双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索用户与消费者有效互动的社会化电子商务模式。这一战略合作预计在未来3年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

    资料显示，2012年，新浪微博总收入约6600万美元，77%来自广告，其余为微游戏以及会员等增值服务。对新浪微博而言，随着阿里巴巴的入股，新浪微博在社交网购领域将呈现出更大的潜力。

    曹国伟说：“电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴，与阿里巴巴的战略合作，将让微博在建立独特商业化模式的道路上，步伐更稳健，更富有想象力。”

圆了马云的社交网络梦

    今年5月10日是淘宝网诞生十周年，与新浪微博的“联姻”可能是马云给淘宝以及自己的一份厚礼。马云曾在2011年淘宝年会上表示“淘宝第一件大事就是必须SNS（社会性网络）化。”而这次“联姻”，则算是其最具实质性的一步。

    阿里巴巴集团战略部总参谋长曾鸣曾表示，阿里集团内部改制是要在未来进行社区化运营，外部则是要建立C2B（个人对公司）模式的生态链。而实现这一切的重要条件是“社交化SNS”。即将履职阿里巴巴集团CEO的陆兆禧，担任淘宝网总裁时曾这样描述远景：“以前人们上淘宝仅仅是为了网购，但现在，很多买家的朋友、同事、同学都在淘宝上。淘宝的SNS化，就是给用户搭起一张网。”但到目前为止，这个远景还只是个远景。

    阿里巴巴在电子商务横扫一切，但在SNS领域可以说“几无建树”。马云的外部选择也并不多，最好的选择也许只有新浪微博。马云说：“此次战略合作，我们相信微博将更微博。”

双方上市筹码均有增加

    新浪微博未来的归宿是IPO上市，而随着阿里巴巴的入股，其资本市场的运作筹码大大增加。按阿里巴巴5.86亿美元18%的股权比例，新浪微博的估值约在32.6亿美元。

    而对阿里巴巴集团而言，入股新浪微博后，在中国的社交网络里，其终于有了与腾讯（微信和QQ）一较高下的资产，尤其在移动端。市场研究公司RedTechAdvisors分析师迈克尔·克兰德宁（MichaelClendenin）说：“如果看一看未来两三年的趋势，就会发现阿里巴巴并没有特别明确的移动战略。在中国社交和移动领域，只有两个渠道，即微信和微博。在腾讯积极推动电子商务业务的大背景下，阿里巴巴当然不希望对微信形成依赖。”

    此前有投行分析，阿里巴巴集团上市后的市值可能超过1000亿美元，而入股新浪微博后，更增加了其未来IPO的融资空间。