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报业信息电子版

电子版226期:在媒体融合发展之路上走稳走快走好

2014-05-06

报业要闻


刘奇葆在推动媒体融合发展座谈会上强调
在媒体融合发展之路上走稳走快走好


  本刊讯  新华社北京4月14日电   4月14日,中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆出席推动媒体融合发展座谈会,强调要着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展,加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体,努力达到世界一流水平。
  刘奇葆指出,推动媒体融合发展是贯彻落实十八届三中全会精神、促进媒体改革发展的重要举措。要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,以中央主要媒体为龙头,以重点项目为抓手,坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,整合媒体资源,创新传播方式,开创媒体融合发展新局面,开辟党的新闻事业新天地。
  刘奇葆强调,推动媒体融合发展,要树立一体化发展观念,强化互联网思维,增强借力发展意识,发扬攻坚破难精神,形成适应融合发展的新观念新认识。要紧盯技术前沿,瞄准发展趋势,不断以新技术新应用引领和推动融合发展。要始终把内容建设摆在十分突出的位置,增强核心竞争力,以内容优势赢得发展优势。要加快改革创新步伐,形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制,为融合发展提供坚实保障和有力支撑。

    


中国传媒产业总规模近9000亿
中国报业市场未来五年可能缩减一半,传统媒体需转型突围


      本刊讯  4月19日上午发布的《中国传媒产业发展报告(2014)》称,2013年中国传媒产业总产值规模是8902.4亿元,同比增长16.2%,增长率较2012年上涨近4个百分点。
  报告称,电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化,互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场,市场份额超越传统媒体。新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
  统计数据显示,2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%,低于同期GDP增速,其中,报纸广告同比下降8.1%,6家报业上市公司中,有3家的广告收入降幅超过两位数。
  “传统媒体需要转型突围。”报告称,纵观全球报业市场,即便是英国和日本这样的报业大国,拥有良好的民众读报基础,报业市场也是难阻衰势。日本报业整体收入已经连续8年下降。
   报告预计,中国报业市场未来五年有可能缩减一半。电视媒体虽然仍占据市场领先地位,但互联网快速增长已经和电视并驾齐驱,未来几年网络广告市场规模一定会远超电视。
  “未来两三年是决定传统媒体生死存亡的关键时期,转型之路机遇与挑战并存。”报告称,手机和平板电脑等智能移动终端的普及缩短了传播的渠道和时间,降低了信息传播的成本,以移动互联网为核心的传媒产业结构已见雏形。相信越来越多的传统媒体将高举数字化和移动化的大旗,调整战略布局,以期在竞争格局尚未明朗的移动媒体领域找到出路。
  报告称,《新闻晚报》的停刊释放出报业重组走向深入阶段的信号。停刊、减编都是传统媒体避免同质竞争和资源浪费所作出的理性选择,既无须夸大为“报业将死”的标志,也不必纠结于下一个是谁的问题。传媒集团的跨地域、跨媒体、跨行业整合还将加快步伐。传媒企业应把注意力转移到整合后如何进行业务重组、资源配置、人员安置、成本控制等问题上。 
(摘自《一财网》)


报协活动


委托协会开展课题调研工作亮点频现
市新闻出版局召开成果交流会,祝君波作部署,孙会长等出席


  本刊讯  为进一步提升委托协会调研工作的质量和实效,促进调研成果的交流和转化,4月3日下午,上海市新闻出版局在海上文化中心召开2013年度委托协会课题调研成果交流会。市新闻出版局副局长祝君波、局机关相关处室负责人和部分协会负责人及参与课题调研的相关人员共60余人参加了会议。
    会上,上海市出版协会、上海市期刊协会、上海市印刷行业协会、上海市书刊发行行业协会、上海版权协会的课题组负责人围绕数字网络出版、期刊集群化发展、印刷产业发展引导目录、中小学图书馆(室)图书配备市场的规范与发展、中小学教材教辅编写出版中的版权问题、现行出版法规滞后与急需解决的问题等课题,陈述研究成果并提出了解决对策。
  孙洪康会长代表上海市报协课题组发言时指出,上海市报业协会一直视新闻出版局委托的课题调研为协会的重要任务和工作亮点。近五年来曾搞过四个课题研究报告,均取得成果和广泛好评,都有领导批示表扬。其中《上海报社品牌活动》和《上海报纸新产品》两项课题研究报告还获得中国报业协会颁发的报业论文特等奖。他介绍说,上海各报社都时刻在关注微博、微信的发展,在探索试办微博、微信;也是基于这样的想法,上海市报协在微信用户还未过亿时,就提出了《上海报社试办微博、微信课题调研》的设想,并着手收集材料。我们关注这个课题是比较早的。因为上海市报业协会近期将换届,本人另有工作安排。鉴此,市新闻出版局有关领导同意本课题研究暂缓推出。
  孙会长认为:上海报社办微博、微信非常必要,意义重大;上海报社办微博、微信有一定优势和独特资源。若是善于统筹、握拳发力,是有胜算的。他还就上海报社怎么办好微博、微信提出了五点建议:一是要结合重大、突发新闻事件来办,要牢固树立“先网后报”的理念,一定要即时发布新闻信息和权威评论;二是要结合各自报性和版面特色来办,要针对性地锁定读者人群,有的放矢,聚焦高效;三是要安排专职编辑全天候轮值、守候,一旦有重大、突发事件发生,一旦有重大社会话题形成,要及时参与,即时编辑发布;四是要调动报社采编力量共同参与,消息、时评、漫画、图表,十八般武艺都适时用上,一起发力,占领社会话题制高点,正确引导社会舆论;五是还要安排熟悉新媒体语言的年轻编辑,对传统媒体上的报道、评论进行改写和编辑。防止僵化死板的表述,力求生动鲜活的内容。
  新闻晨报新媒体中心代表徐思伽在交流会上介绍了晨报微博和晨报微信的创新做法及取得的成绩。新民晚报新民网代表田诗雍介绍了新民微信《侬好上海》的创办经过及在报网上的应用。
  祝君波代表徐炯局长对协会课题组的辛勤付出表示衷心感谢并对2014年新闻出版领域的课题调研工作进行了部署。他说,市新闻出版局今年将继续开展委托协会课题调研工作,希望协会调研进一步提升质量,做出实效。他要求抓住新闻出版产业转型发展过程中的重点、难点和有前瞻性的问题,提出具有政府决策参考价值的建议对策。祝君波说,新闻出版局将探索新的购买领域,完善相关的工作机制,积极探索在全民阅读、书展等重大活动中,以购买服务的方式,引导社会组织积极参与公共文化服务。
(忻玉华)


业界动态


“报业新趋势论坛”汇聚50多家主流媒体和互联网巨头
在专业中寻找媒体转型之道


  本刊讯  据《解放日报》报道:互联网时代,纸媒如何实现转型?如何改变传统的广告盈利模式?如何发挥自身优势,实现商业价值?4月22日,由上海报业集团、阿里巴巴集团共同主办的2014年报业新趋势论坛在沪举行,全国50多家主流媒体和互联网巨头代表共同探讨传统媒体的转型之道。

   据《解放日报》报道:互联网时代,纸媒如何实现转型?如何改变传统的广告盈利模式?如何发挥自身优势,实现商业价值?4月22日,由上海报业集团、阿里巴巴集团共同主办的2014年报业新趋势论坛在沪举行,全国50多家主流媒体和互联网巨头代表共同探讨传统媒体的转型之道。


“离开新闻,不是转型是毁灭”


  《东方早报》社长邱兵在论坛上指出,即使在新媒体时代,媒体也不能离开新闻本源;一旦离开新闻操作的本源,媒体“不是转型,而是毁灭一切”。
提及当下的纸媒困境,邱兵分享了自己从业之初的一句信条:“这个职业不太可能让你很富裕;但有可能会让你很富有。”他说,现在媒体圈对整个行业产生了很多浮躁、偏激甚至绝望的态度,而这些很多时候来自于媒体人自己的不切实际的幻想。
    邱兵说自己在从业之初,并未想过媒体人可能会成为马云或者马化腾;但在新媒体时代,纸媒要适应传统方式的巨变,不可能远离互联网技术。不过在转型中,“媒体始终应当专注于新闻采编领域,这是媒体人最擅长的领域,更要筑起堡垒、抬高门槛,在专业和理性当中找寻生存之道。”  

  《东方早报》社长邱兵在论坛上指出,即使在新媒体时代,媒体也不能离开新闻本源;一旦离开新闻操作的本源,媒体“不是转型,而是毁灭一切”。提及当下的纸媒困境,邱兵分享了自己从业之初的一句信条:“这个职业不太可能让你很富裕;但有可能会让你很富有。”他说,现在媒体圈对整个行业产生了很多浮躁、偏激甚至绝望的态度,而这些很多时候来自于媒体人自己的不切实际的幻想。邱兵说自己在从业之初,并未想过媒体人可能会成为马云或者马化腾;但在新媒体时代,纸媒要适应传统方式的巨变,不可能远离互联网技术。不过在转型中,“媒体始终应当专注于新闻采编领域,这是媒体人最擅长的领域,更要筑起堡垒、抬高门槛,在专业和理性当中找寻生存之道。”


“学会将内容实现更大价值”


         与会媒体代表提到,内容、渠道和公信力是媒体转型的三个关键词。
  《重庆日报》报业集团总裁向泽映指出,传统媒体要学会将采集生产的内容实现更大的价值。在新媒体时代,存在“传统媒体的内容资源廉价为人所用、并为他人制造财富”的问题。为此,《重庆日报》报业集团就媒体内容的知识产权保护发出声明,要求所有新媒体与《重庆日报》合作时,必须尊重知识产权。
   浙报传媒副总经理何锋认为,传统媒体应当向互联网企业学习怎样抓住用户,再根据用户需求提供内容。他认为,传统媒体要建立适应互联网的传播方式,包括开发客户端、推出微信等新媒体,把被新媒体分流的用户找回来,继而根据用户需求做好服务细分。
  《济南时报》社长庄云峰提出,要进一步发挥媒体公信力的作用。他认为,公信力、影响力、传播力是传统媒体的三大优势,随着互联网大行其道,传统媒体的传播力正被新媒体所取代。所以,媒体转型时更要强化公信力,扩大影响力;同时要把公信力变成公用性,让受众通过传统媒体既能获取信息,还能有助于生活。


生产力公信力试变购买力


   论坛上,部分媒体与阿里巴巴推出的“码上淘”项目被认为是值得分析的纸媒转型案例:能否将传统媒体的内容生产能力和公信力,变成实实在在的购买力?
     所谓“码上淘”,是指在报纸上印有二维码,消费者扫码就能购买到指定为报纸读者提供的商品。阿里巴巴首席市场官王帅认为,“码上淘”利用了互联网企业庞大的商品库以及用户习惯分析能力,又与报纸在读者间影响力和公信力相结合,为传统媒体创造了读者直接购买商品的渠道,为消费者缩短了购物途径,又为商户赢得了目标客户,属于多赢,是报纸内容的深度利用和价值开发。
    淘宝无线事业部总监张阔表示,“码上淘”只是传统媒体试水内容盈利模式的起点。“码上淘”将不限于在报纸上放码卖产品,还包括更多样的资源整合。例如,利用媒体本地化的资源,针对不同地域、不同版面的消费者推出不同的商业模式;建立更加完整的快递配送体系等。

    论坛上,部分媒体与阿里巴巴推出的“码上淘”项目被认为是值得分析的纸媒转型案例:能否将传统媒体的内容生产能力和公信力,变成实实在在的购买力?      

    所谓“码上淘”,是指在报纸上印有二维码,消费者扫码就能购买到指定为报纸读者提供的商品。阿里巴巴首席市场官王帅认为,“码上淘”利用了互联网企业庞大的商品库以及用户习惯分析能力,又与报纸在读者间影响力和公信力相结合,为传统媒体创造了读者直接购买商品的渠道,为消费者缩短了购物途径,又为商户赢得了目标客户,属于多赢,是报纸内容的深度利用和价值开发。     

    宝无线事业部总监张阔表示,“码上淘”只是传统媒体试水内容盈利模式的起点。“码上淘”将不限于在报纸上放码卖产品,还包括更多样的资源整合。例如,利用媒体本地化的资源,针对不同地域、不同版面的消费者推出不同的商业模式;建立更加完整的快递配送体系等。


新民晚报3·17改版开设新栏目


  本刊讯 已有85年历史的新民晚报,今年3月17日以新的面孔出现在读者眼前。这是该报继去年4月12日改版后的再一次较大幅度的内容和版面的调整。
  去年底,晚报领导班子对“4·12”改版后的情况进行了读者调查和报社全体员工的意见征询,在广泛听取各方面意见建议的基础上,提出了新的改版方案,在中层干部、采编人员中多次讨论修改,最后由报社党委同意确认。
  改版后的头版新增两个栏目:新民特写和街拍。一文一图,相得益彰。栏目凸现晚报办报“飞入寻常百姓家”的特性。新民特写选题新闻性强,写得有特色。如抓住马航失联客机新闻,追寻特写新闻。《海巡01号驶向巽他海峡》,是特派记者随船搜救失联客机的现场报道;记者针对机长家有飞行模拟器的谜团,采访松江某高校的飞行模拟器,写《坐进飞行模拟器“当一回机长”》,很有特色。还有一些“新民特写”关注市民生活中的新视点,如清明即临,写节地生态葬,当天的公祭活动;梅陇“微电影梦工场”,居民成了“小区影人”;居民被邀议政,党政例会来了“新面孔”,“草坪音乐会”还配照片,均是市民身边的事,写得又有人情味,可读性强。
  “街拍”是很有新意的新闻照片,还开展社会征集活动。一张张“街拍”镜头,生动感人。如3月17日工地撘起“供桌”,尖锐批评“求神保佑不如安全培训”。3月19日“马路岂是游乐场“,少年滑板者在街上练习;3月24日小贩占领“安全岛”,均真实地曝光了城市街头不文明行为。当然,今后也可“街拍”可喜的文明镜头。
  改版后,专副刊版还新开“金色池塘”,为老年读者精心制作文化套餐,涵盖老年生活的方方面面。3月23日4个版重头文章是头条长文《“阿崎婆”九十岁了》,这是一篇对上海著名配音演员赵慎之的采访特稿。


全力打造教育传媒产业
青年报社成立教育传媒中心


  本刊讯  青年报社最近组建成立教育传媒中心,4月1日起正式运作。该报社整合《学生导报》、交流中心、培训中心及《青年报》教育板块等资源,全力打造教育传媒产业,培育发展教育新闻、教育咨询、学生活动、教育培训、国际交流等业务。
  据了解,青年报社为了改革转型,应对媒体激烈竞争,年初推出了10项重大举措,成立“教育传媒中心”就是其中的一项。其目的就是要打造上海青少年文化教育产业载体,做强报社特色品牌,实现局部崛起,以获得市场更大的竞争优势,形成具备一定规模的教育产业,打造出报社教育文化传媒新产业。
  教育传媒中心实行企业市场化管理,自主经营、自负盈亏、自我管理、自我发展。青年报社党委副书记、副社长,教育传媒中心总经理谢庆甫4月1日在干部员工会议上发言时要求:强化作风建设,培养良好的从业素质;敢于冲破瓶颈,创出新路,创造出历史性好成绩,用千百倍的努力,交出一份合格的答卷。


《天天新报》宣布5月1日起休刊

   本刊讯   据中新网4月24日电 上海报纸《天天新报》4月24日在头版刊发“休刊公告”,称经研究决定将于2014年5月1日起休刊,并提供了订阅户的退款方法。
  《天天新报》前身为《新闻午报》,创刊于1999年1月1日,起始是解放日报社下属的“晨、午、晚”一日三刊之一,后曾先后划归文广集团和文新集团,自2008年11月起改名为《天天新报》。自《新闻晚报》今年1月1日休刊后,《天天新报》也将于5月1日正式休刊。至此,当年的“晨、午、晚”三报,只剩下了新闻晨报一家。


海外报业


发行收入增加  广告依旧低迷
美国纸媒数字化转型喜忧参半


  本刊讯  据法新社报道:业内数据显示,2013年,美国报纸的收入进一步下滑,数字化转型只能说是喜忧参半。
  美国报业协会周五发布报告显示,2013年,报业总收入为375.9亿美元,比2012年下降了2.6%,2012年的收入为386亿美元。
  令人乐观的迹象是,数据表明,借助数字订阅和“付费墙”,报业发行收入增加3.7%,达到108.7亿美元。
  数据表明,数字领域产生的收入,包括广告、发行和营销,增加了5.8%,占行业总收入的12%。
  但是,平面广告作为报纸长久以来最重要的收入来源,业绩持续下滑。
  传统的印刷版日报和星期天报纸的广告收入为173亿美元,下滑8.6%。数字广告收入为34亿美元,增加1.5%,未能完全弥补平面广告收入的萎缩。
波因特研究所研究员里克·埃德蒙兹说,整体而言这已经是自2006年以来报业的最好表现。
  但是,埃德蒙兹指出,由于美国报业协会对计算方式进行了调整,在计算过程中使用不同的收入来源,所以“最近两年的行业总收入数据无法与早先的数据进行有意义的比较。”
  “尽管数字广告收入的增长再次未能补足平面广告收入的萎缩,但是在这方面有一些令人略感鼓舞的消息。”
  “尽管定价方面持续承受下行压力,同时面临基本没有新闻业务的数字业巨头的强力竞争,但是报业仍然勉力支持。”
  有些人说,这些数据并没有完全反映报业的惨淡状况。
  东北大学新闻学教授丹·肯尼迪说:“我认为,这份报告的要旨是,报业必须想方设法改革创新,摆脱所处的困境。”
  肯尼迪说,广告宣传“再也不会回归以往的方式,因为企业不再需要借助报纸来赢得客户。互联网给它们提供了许多不同的方式把信息传达给客户”。
艾伦·马特以前当过报纸主编,现在从事新媒体企业顾问工作,他说,报纸行业的广告总收入已经比2005年峰期时萎缩了一半,2005年的广告总收入为490亿美元。
  马特说,报纸面临的关键问题是,跟不上数字广告的竞争强度———大部分广告收入转移到了谷歌和脸谱网等非媒体公司。
马特在博客中撰文说:“2013年数字广告收入为34亿美元,仅增加1.5%,而同期全美数字类企业的数字广告销售额猛增了17%。”
  “2003年时,报纸在全国数字广告市场占据14%的份额。2013年,仅拥有8%的市场份额。”
  马特还说,“相比8年来在平面广告方面遭遇的惨痛下滑,目前报纸无法在这个新兴市场有力参与竞争,这恐怕是更严重的问题”。 
摘自《参考消息》)


美国新闻媒体业收入8年暴跌三成


  本刊讯  据法新社报道:研究表明:美国新闻业收入经历重大损失。
  研究人员4月3日表示,在向数字媒体转型的背景下,美国新闻媒体业的收入自2006年以来暴跌了近1/3。
  美国皮尤研究中心根据2012-2013年的数据推测,纸媒、广播和在线新闻行业的年收入下滑到了630亿至650亿美元之间。
  皮尤的研究人员说,而在2006年时,这个数字还在940亿至950亿美元之间。
  这份依据皮尤研究中心进行的年度新闻媒体调查撰写出的分析报告,凸显了该行业经历的巨大变化。
  助理研究员杰西?霍尔库姆说,这一数据显示,“广告收入在减少,观众(包括读者和听众)所付的费用(例如以订阅的方式)所占的份额在扩大”。
  来自美国新闻编辑协会的数字显示,2006年到2012年间,约有1.7万个报社新闻编辑室的全日制岗位被取消。由于广告收入的下滑,该行业不得不减少对广告的依赖。
  霍尔库姆说:“2006年,纸媒和数字广告整整占到所有已知的与专业新闻采写相关收入的82%。” “今天,广告依旧是新闻业收入的主要部分,相当于这块收入的69%。新闻业的收入有一半以上来自报业,而报业的广告收入在2006年到2012年间减少了55%。”
  霍尔库姆说,报纸的发行收入在经历了5年的下滑后,在2012年上涨了约5%,这部分是由于“收费墙”(只供付费用户浏览而专门设置的付费门槛———本报注)或数字订阅带来的。
  一些新闻机构正在采用新的收入模式,从基金资助、会展与数字营销服务中获得资金,以及来自风险资本的直接投资。
  霍尔库姆说:“几乎没有业内分析家认为,近年来损失的广告收入会大举回流到新闻机构手中。观众付费收入对该行业更重要,但无法完全弥补广告收入下降造成的损失。” (摘自《参考消息》)

上海市报业协会会长吴芝麟、常务副秘书长陈晓虹、市报协经济研究委员会主任李翔、计划财务委员会主任陈贤等向石国雄介绍上海报业和市报协发展规划。(图)

中国报协驻会副会长石国雄来上海市报协调研(图)