·报协活动

 

本刊讯 在上海报业深化改革、转型发展的关键时期，为适应创新发展的要求，回顾、总结、交流市报协各专委会今年以来开展的各项工作，使之更好地与上海报业实际工作、与一线业务部门紧密结合，为各会员单位提供更有效服务，上海市报业协会专业委员会第三次工作会议2013年12月19日在金山举行。市报协会长孙洪康出席会议并讲话。他说，为什么要开这个会，因为“有话要说，有事要议，有人要补”。

孙会长在总结讲话时认为：会议开得很好，“有话要说”，各个专委会介绍了开展的活动和工作亮点，汇总了多方面报业动态信息；“有事要议”，大家对今后上海报业逆势奋进、过冬迎春提出了很有价值的建议；“有人要补”，各专委会对班子作了适当调整。

孙会长指出，市报协专业委员会发挥了重要作用并取得显著成绩。他讲了四“点”：1、支点。三年多来市报协专业委员会的工作成效已超出预想。今天，七个专业委员会和市报协已联为一体，已经成为市报协的手、脚肢体，已经成为市报协的眼、耳器官。所以七个专委会已成为市报协工作的支点。正是因为有了七个专业委员会，报协组织才着地了，才接地气，有底气了。2、热点。孙会长说，抓住热点做工作，是一条重要经验。2013年，市报协计财委举办的“营改增”专题会议，是一个产生强烈反响和延伸效应的成功案例。3、难点。孙会长说，有时候要为会员单位做成一件事，是很难的。比如，有报社领导希望市报协能与上海邮政领导协调沟通，期盼解决诸多报刊发行中的不合理规定和做法。这是一个老大难问题，但再难，也要做。经过一年半的工作，2012年9月28日签约建立了上海报邮合作协商机制；又于2013年11月23日举行了“上海报邮合作协商机制2013主题活动”，将这个机制推上了一个更高的平台。在2013年活动上，上海邮政公司和报刊发行局共出席9位领导，来自报刊发行一线的三名基层代表也应邀出席会议，充分显示上海邮政方的重视和诚意。同样，上海报界领导和各报刊发行中心主任也非常重视，大多亲临现场。会上，报邮双方进行了坦诚交流互动，还商谈了合作意向。出席会议的市新闻出版局副局长陈丽表示，会上商谈的合作项目，政府部门会给予具体支持。4、亮点。市报协七个专业委员会不断创新工作形式。2011年，各专委会在市报协网上开设二级窗口，2013年市报协行业报委员会又率先创办微信群并收到初步成效。孙会长说，这是专委会工作方式的创新，这种快捷、高效、互动的工作方式，应该推广。

孙会长认为，市报协七个专委会经过三年多努力，已经不在初始阶段了，今后工作理应再上一个台阶。他向各专委会提出四条建议：一是报协专业委员会应该成为上海报业综合信息窗口；二是报协专委会应该努力成为上海报业数据分析机构；三是报协专委会应成为拥抱新技术、融合新媒体的推手；四是报协专委会应该成为维护行业利益的岗楼。

专委会第三次工作会议由市报协常务理事，青年报社党委书记、社长李学军主持。上海石化党委宣传部部长、新闻中心主任、《新金山报》总编辑余光贤致欢迎辞并简要介绍了上海石化基本情况及组建新闻中心，下设报纸、电视台、手机报和网站，“四位一体”办媒体的经验。

市报协各专业委员会代表先后发言。计划财务专业委员会主任郁胜华介绍了2013年6月在苏州镇湖召开年会，围绕“营改增”惠及报业经济这个主题，交流报业财务工作和完成“营改增”及时交流分析的情况。他还提出两点思考：一是利用财务数据提升报业财务分析水平；二是充分利用政策洼地效应，寻找报业新的发展机遇。中国报协财委会副主任、市报协计财委副主任、上海报业集团财务管理部主任陈贤汇报了出席中国报协2013年9月在北京召开的中国报业财务工作暨报业“营改增”专题研讨会情况。会后，根据与会代表和有关负责人互动对话，她归纳了六个方面的意见，如果这六条意见能被国家财税部门采纳，将给报社带来更大利好。市报协发行委员会总干事金鸣受刘玉兰主任委托，回顾总结了发行委员会2013年度工作亮点：一是今年5月16日市报协发行委员会2013年度工作会议在浙江德清召开，围绕“创新发行方式，助推报业转型”主题进行了深入交流，新民晚报、新闻晨报、第一财经日报、劳动报介绍了经验；二是报邮合作与协商。他着重介绍了2013年11月23日拉开帷幕的“上海报邮合作协商机制2013主题活动”开展情况。信息技术委员会主任、上海报业集团信息技术中心主任杨俭俭发言时认为，由于需求的改变，我们的传统媒体用户在不断流失，而网络受众在迅猛增涨。平面媒体转型已到了刻不容缓的时刻。他说，传统媒体是否要建设新媒体，如何建设新媒体，这是深化报业改革中绕不过去的问题。毋庸置疑，新媒体的传播形式和传播能力是传统媒体难以企及的，不论着眼于做好舆论宣传，还是事业发展，上海报业集团在产业结构的调整中必然要在新媒体领域布局。但他同时指出，新媒体是工具，核心竞争力是整合与传播的能力，报业核心竞争力则是专业化的内容生产。因此，建设新媒体或者与别人合作建设新媒体，要解决的是通路和渠道的问题，是要以他人之长补己之短，是以我为主的融合式发展，而不是在选择中放弃自身的优势与特长，更不能放弃新闻宣传阵地。信息技术委员会副主任、上海报业集团信息技术中心常务副主任林晔，先后介绍了最近上海报界新媒体发展的一些变化和特点及解放日报社推出的《上海观察》项目。他介绍说，《上海观察》是利用报纸的资源，依靠内容为核心竞争力，通过新媒体渠道，获得新读者的收费阅读产品。广告委员会主任杨国雄认为，虽然报业广告面临前所未有的困难与挑战，但是报业广告经营并非只能走向没落，而是机会与挑战并存。他说，报纸目前最大的优势就在于其无可超越的公信力，报纸广告经营应当充分利用这一媒体特性，展开报纸广告线上与线下相结合的经营活动和经营策略，开发多种广告资源，适应行业营销发展的趋势。此外，从报纸的广告经营运作上来讲，他建议重新审视和评估一下各行业的广告总代理公司存在的价值性。他同时希望报协继续成为报纸媒体与其他不同类型媒体间沟通交流、协作共赢的推动者和孵化器。行业报委员会主任、房地产时报主编顾万全汇报了2013年行业报委员会的主要工作：一是3月26日考察《上海老年报》，学习老年报“薄报精办”经验，应对报业寒冬；二是充分利用新媒体平台，11月15日发起设立行业报微信群，实现成员单位交流即时化；三是考察金山石化“四位一体”办媒体的经验，研讨行业媒体与新媒体的整合。顾万全提出了2014年工作设想：一是尝试行业报成员单位之间的新媒体资源共享；二是探索行业报委员会成员单位内部的数据有限共享；三是争取实现行业报委员会成员单位之间的横向合作。

李学军对各专委会代表的发言做了小结。他认为：一是发言的信息量很大，亮点很多，都是精华。代表们面对报业寒冬，研究市场，研究政策，探索上海报业转型发展，一些经验和做法得到上级部门的肯定。二是各专委会开展了卓有成效的工作，创造了很好的经验，给大家提供了很好的指导和帮助。三是各专委会探索的新的报业管理模式和做法，推动了工作，使大家深受启发。

李学军在会上还宣读了市报协《关于聘任冯跃忠等同志担任上海市报协专委会主任、副主任的通知》：聘任冯跃忠为市报协印刷物资委员会主任，不再担任经济研究委员会副主任；张晓明不再担任印刷物资委员会主任；聘任倪竹清、陈红书为市报协信息技术委员会副主任，张继存为总干事；高宝中不再担任信息技术委员会副主任；聘任郑晓星、姚惠福为市报协广告委员会副主任，金建刚不再担任广告委员会副主任；聘任庄怀青、王秋生、翁韬、任嘉泉为市报协发行委员会副主任，马息壤不再担任发行委员会副主任；聘任陈兰萍为市报协计划财务委员会副主任；聘任张旭华为市报协行业报委员会副主任。

市报协七个专委会的主任、副主任、总干事等三十余人出席会议。当天下午，与会部分代表在余光贤陪同下参观了上海石化企业展示馆、上海市石油化工科技馆，代表们还走访了金山嘴渔村。 （忻玉华）

 

努力成为上海报业中的一抹春色

                                               市报协行业报委员会研讨2014年工作思路，孙会长出席讲话

本刊讯 由市报协行业报委员会主办、上海石化《新金山报》承办的《上第市报协行业报委员会2014年工作思路研讨会》2013年12月4日在金山宾馆会议室举行，市报协会长孙洪康出席会议并讲话，十多家单位的二十余位代表到会学习、考查、交流。

孙会长在讲话中首先对上海石化党委宣传部部长、新闻中心主任、《新金山报》总编辑余光贤，《新金山报》副总编辑张旭华的大力支持、盛情接待并精心安排表示衷心感谢，对《新金山报》丰富的办报经验表示赞许。他向与会代表着重讲了三句话。一是行业报企业报应该成为宣传深化改革的擂鼓手。他说，当前各行各业都在深入学习贯彻党的十八届三中全会精神，行业报企业报要努力助推企业改革，宣传好典型，推广好经验，帮助企业突破发展的瓶颈；二是行业报企业报应该努力成为上海报业中的一抹春色。他说，上海报业提前进入了冬天，但行业报企业报有企业财力支持的优势，有行业资源的优势，有小规模低成本办报的优势，小气候还不错。他希望行业报企业报能坚持优势，开拓创新，拥抱互联网、拥抱新媒体，走出一条办报新路；三是希望行业报企业报能够成为上海报业协会的左膀右臂,继续支持报业协会的工作。要在力所能及的范围内，多开展一些活动，进一步扩大合作范围，增强凝聚力，把报业协会当作你们自己的家。

行业报委员会主任、《房地产时报》主编顾万全主持研讨会。余光贤简要介绍了上海石化的厂史。自1972年建厂，至今四十多年，经过一至六期工程建设，上海石化已成为中国最大的炼油化工一体化综合性石油化工企业之一，也是中国重要的成品油、中间石化产品、合成树脂和合成纤维生产企业。据他介绍，目前上海石化的产能已达1600万吨，油品达到欧5标准，是中石化系统内产业链最全、效益较好的企业，2013年前11个月已赢利15亿。余光贤还介绍，上海石化在宣传系统进行了四位一体的媒体建设，组建了新闻中心，下设报纸（新金山报）、电视台（有线电视部）、手机报（上海石化手机报）和综合性网站（上海石化在线）。由于没有经营任务，使得他们可以轻装上阵，把全部精力放在搞好新闻报道上面。目前新金山报发行近2万份，手机报用户6.5万，新媒体点击量达500万。张旭华介绍，新金山报创刊于1972年，有国内统一刊号，目前是周四刊，一周出20版。他们打算2014年缩期扩版，改为周三刊，每周版面则扩为24个版，净增4个版，增加企业新闻人物、文摘等报道内容。

行业报委员会副主任、《光明食品报》总编辑陈春山介绍，该报同样面临新媒体的挑战。为赢得读者，光明食品集团宣传部统一管理报纸、网站、微博，进行有效整合，统一发布声音，尤其是有关食品安全方面。目前报纸每周一期，发行8000份，微博粉丝则达到50万。陈春山强调行业报一定要代表行业水平，要体现话语权。他们重点关注的是食品安全，把它作为宣传报道的重点，目的是让老百姓相信：买光明食品是安全的。

青少年科技报总编辑黄黎青发言时认为，相比新金山报和光明食品报没有经营任务的压力，青少年科技报得把许多精力放在算账上。她介绍该报走出了立体化办报的思路。除办好青少年科技报之外还运作品牌活动，其中“金钥匙”科技活动2012年初荣获“上海报社十大优秀品牌活动”称号。他们通过组织中小学生参加“中环杯”和“金钥匙”两项竞赛活动，带动报纸发行、出版辅导用书、举办培训班，还带动了报纸广告。

《讲刊》主编邓的荣、上海大众卫生报副社长张贞卿、旅游时报总编助理王路、上海中医药报编辑部副主任何建新等也作了交流发言。

顾万全认为研讨会开得很成功。行业报企业报需要有一个经常的交流机制，组建一个微信群是一个好点子。现在行业报委员会微信群已组成运作，欢迎更多同伴加入。他还建议组建微博微信联盟，进一步扩大影响力，提升行业报在行业内的话语权。

与会代表在东道主陪同下还饶有兴致地参观了上海石化企业展示馆、上海市石油化工科技馆、上海石化文化艺术馆，游览了金山嘴渔村。 （忻玉华）

 

　　本刊讯 2013年12月17日上午，浦东新区区委宣传部新闻处、浦东新区文广局新闻处处长乔慧，副处长周凡一行专程来市报协做客。孙洪康会长代表市报协热情欢迎浦东新区区委宣传部和文广局的9位嘉宾来访，并向乔慧、周凡一行简要介绍了上海市报协及开展的主要工作。

　　孙会长介绍说，报业协会是联系报纸产业的行业组织。上海市报协近几年的工作努力做到两个结合：一是同各会员单位、各报社的一线业务部门相结合；二是同各会员单位、各报社的工作需求相结合。上海有100家公开发行的报纸，除20多家高校校报外，目前市报协有76家会员单位，全市有刊号的报纸基本做到了全覆盖。他说，市报协充分发挥行业协会的职能，积极努力，维护行业利益，换届五年来主要做了以下工作：

　　一是深入开展专题调研，先后完成上海报业四项课题研究报告。其中“上海报社品牌活动”和“上海报纸新产品”两项课题研究报告完成后，中国报协会长、人民日报总编辑吴恒权（现任中宣部副部长）批示给予好评。两项课题研究报告还荣获由中国报协评选的“中国报业经营管理优秀论文奖”唯一的特等奖。二是首次评选产生“上海报社十大优秀品牌活动”。这一活动的开展有力推动了上海报纸品牌建设。浦东时报社推荐的“相约范阿姨”公益交友活动也在这一活动中获得相关奖项。三是组织实施包括浦东时报在内的上海15种报纸进世博，供参观者免费阅读。四是在全国报协系统首创365体育投注并先后三次改版优化。五是先后组建七个专业委员会并开展各有特色的活动。六是上海市报协2013年6月举办的“营改增”专题会议产生很大影响，这项工作，引起了中国报协的高度重视，并于9月下旬在北京召开“营改增”专题研讨会，上海四位代表赴会作专题演讲。七是维护行业权益，上海报邮双方2012年9月携手建立合作协商机制。中国报协发来贺信称赞：“上海报协履职有创意”。2013年11月下旬，上海报邮合作协商机制2013主题活动揭幕，上海邮政公司和市报刊发行局9位领导出席，与上海解放、文汇、新民三大报领导及其他报社社长、总编进行交流、对话，报邮双方达成“加强合作，抱团取暖，抱团创新”的共识，并就搭建网上订报支付公用平台进行商讨，到会的市新闻出版局领导表示将会给予配合支持。

　　乔慧讲话时表示此行盼望好久、收获很大。她介绍说，浦东新区区委宣传部新闻处和文广局新闻处，近几年由于新媒体事业发展的需要，招聘了一批年轻人，他们来自五湖四海，充满朝气和活力，但也需要不断加强学习，刚才孙会长考了年轻人几个问题，将了他们的军，更说明需要不断学习，拓宽知识面。乔慧还盛情邀请市报协组团到浦东新区做客，他们愿意当向导，陪客人去上海自贸区看看。

　　孙会长还陪同乔慧、周凡一行参观了解放新大厦。 （忻玉华）

 

业界动态

上海报业集团携手搜索平台

百度新闻上海频道元旦上线

本刊讯 据《解放日报》报道 2014年1月1日，由上海报业集团与百度公司联合运营的“百度新闻上海频道”将正式上线。

“百度新闻上海频道”运用中间页策略，借助百度搜索平台，汇聚上海报业集团丰富的新闻资讯、本地生活以及各政府网站、垂直网站、门户网站资源，为用户了解真实全面深入的上海导航。上海报业集团对“上海频道”这一中间页面进行重新设计、规划和优化，以聚合的方式更好地呈现优质新闻内容，将新闻链接导入权威网站，带动上海细分市场的浏览量，携手百度共同打造“搜索上海的第一选择”。

频道将推出“百度搜上海指数”，即时呈现网民所关注的上海热点热搜词；频道汇集《上海报业今日优选》、《上海声音》、《同城活动》、《动感上海》，提供用户一键链接阅读；频道关注本市网民的实用需求，推出“我要办事”专区提供一站式搜索服务。用户可一键到达社保、公积金、居住证、医保、出入境等官方网站进行查询办理。

用户可直接登陆sh.news.baidu.com或登陆百度首页选择新闻，上海用户点击导航栏“上海”，全国用户选择城市“上海”，即可浏览“百度新闻上海频道”。

在频道上线的同时，百度新闻移动客户端的本地频道也将于明日全新亮相。届时，将为用户聚合上海

报业集团优质内容，打造充满“上海味道”的阅读体验。扫描文章上方二维码，即可下载。

 

国内新闻纸市场2013年供大于求

　　本刊讯 据《中国新闻出版网》报道 2013年的新闻纸价格情况如何？2014年又会有着怎样的趋势走向？ 《中国新闻出版报》记者日前从2013年中国报业物资供应年会上了解到，根据测算，2013年全国报业用纸量为307万吨，比2012年340万吨用纸量减少了33万吨。而2013年全年新闻纸总产量约为370万吨，进、出口量基本持平，国内新闻纸市场供大于求。

　　国内需求：中央级报社增长

　　由于报业广告经营下滑导致报纸版面减少以及都市报发行量下降等因素，致使报业新闻纸采购量也呈现下降趋势。据中国报业协会最近对全国81家用纸量大的报社的调查数据显示，2013年比2012年用纸量增加的有27家，增加的幅度为33%，减少的有48家，减少的幅度为58.5%，其中7家持平。这81家报社2012年总用纸量为167万吨，2013年为151万吨，2013年用纸量比2012年下降了9.6%。

从报纸类型来看，这81家报社中，2013年比2012年用纸量增加的27家、持平的7家基本都是中央级报社和地市级党报。从区域市场来看，全国六大区域中的报社用纸量都在下降，其中，华北地区报社用纸量下降13.7%，东北地区下降23%，华东地区下降10.7%，中南地区下降10.5%，西南地区下降8.4%，西北地区下降18%。

　　"同2012年一样，在全国六大区域报社用纸量都下降的情况下，中央级报社继续保持了稳定的增长。"中国报业协会秘书长罗会文表示，中央级报社是2013年唯一的亮点，其总用纸量比2012年增长了7.7%。

　　2014年预测：或将略有好转

　　2013年以来，我国新闻纸市场发生了很大变化，报业用纸量减少，新闻纸市场供大于求，价格一路走低且调价频率过于频繁，这是纸业和报业都不愿意看到的。

　　中国报业协会对此分析指出，当前，中国宏观经济正在发生积极变化，经济继续保持平稳增长已成定局，这将给新闻出版业改革发展提供一个难得的机遇。2014年，中国报业经济在经历了两年下滑的情况下将进入平稳期，不会出现大的变化。

罗会文进一步预测，从中国报业协会统计的数据也可以看到，2014年这81家报社预计总用纸量为152万吨，以此数据推算，2014年报业总用纸量约为309万吨。而纸业在2014年也都将基本保持正常生产，预计2014年总产量会维持在2013年370万吨的水平，供大于求的形势将持续。

 

微信取代微博成舆论最集中平台
网络成仅次于电视的第二位媒介类型

 本刊讯 据《新闻晚报》报道 由复旦大学传播与国家治理研究中心举办的传播与国家治理论坛近日举行。本届论坛围绕“政府如何运用传播手段来更好地治理国家”的议题，汇集业界、学界智库，共话移动互联网时代的网络信息传播秩序与国家安全。论坛上同时发布了“新传播形态下的中国受众”大型调查结果。记者从会上获悉，目前微信正取代微博，成为网络舆论最为集中的平台。

“新传播形态下的中国受众”大型调查发现，中国的媒介生态格局发生了显著变化。网络成为仅次于电视的第二位媒介类型。网民平均每天花2.92小时上网。就具体网络使用来看，频率最高的前三位行为是“使用QQ、MSN、Skype 等聊天工具”、“浏览新闻”、“使用搜索引擎”。网民使用网络的主要动机排名前三位依次是：“了解报刊、电视、电台上看不到的话题和观点”、“获得一些平常不容易看到的内幕信息”、以及“保持自己的社交圈”。
　　全国受众对不同媒体可信度的评价（1—10分量表）从高到低分别为：电视（7.50）、报纸（6.62）、广播（6.37）、网络（5.47）和杂志（5.39）。受众对不同地域新闻，即本地新闻、国内新闻、国际新闻的可信度评价比较接近，无明显的大幅度差异，均值都在7.7左右。但是，受众普遍认为国内媒体的可信度要高于海外媒体（6.66）。中央级媒体的可信度最高（8.16），其次是本地媒体（7.23）。
　　人民网舆情监测室秘书长、《网络舆情》执行主编祝华新在第二届传播与国家治理论坛上表示，一方面，政务微博等“国家队”崛起，另一方面，微信正取代微博，成为网络舆论最为集中的平台，“网络舆论下沉到相对更私密的微信，如果不加重视，社会的压力就得不到有效释放。”祝华新预计，新闻客户端将在明年成为新闻舆论场的最大看点，其中主流媒体可以发挥更重要的作用。目前，全国新闻客户端数量已超过3万，一些客户端安装量已突破1亿。