报协活动

 

中国报协在京专题研讨“营改增”

上海四位代表作专题演讲，陈贤当选中国报协财委会副主任

本刊讯 在当前中国报业面临剧烈变革调整时期，如何发挥好财务的筹划、参谋、组织、推动作用，学习研究并运用好有利于报业发展的财税政策？中国报协于9月下旬在北京召开中国报业财务工作暨报业“营改增”专题研讨会。

中国报协驻会副会长石国雄、秘书长罗会文，新闻出版广电总局报刊司副司长王泉等出席会议并讲话。各地报社财务负责人共80多位代表与会。会议由中国报协副秘书长胡怀福主持。会议还通过了中国报协财务委员会主任、副主任人选。光明日报计财部主任张业清当选中国报协财务委员会主任，文汇新民联合报业集团财务管理部处长陈贤等当选财务委员会副主任。各位领导、嘉宾分别致辞讲话。

在大会开幕会议上，上海市报协会长孙洪康以“‘营改增’惠及报业经济”为题先作发言。为更好地解读政策，中国报协特地邀请国家税务总局货劳司孔庆凯详细讲解“营改增”税收政策的实施背景、意义，讲解了“营改增”政策推行的路线图、时间节点安排，并详细阐述了有关报业税收优惠政策的各项条款。财政部税政司流转税处刘澜楠从中国的财政收入体系出发详细介绍了中国的税收体系及经济学含义，通过具体的财政数据的分析阐述税收的重要意义，并对未来主要财政政策发展方向进行介绍，使各位代表对于未来财税政策走向有了更进一步的了解。

研讨会上各位代表就各地的实际操作情况进行交流发言。

上海报业作为最先一批开始的试点单位，在上海市报协的关心和重视下抓住机遇，认真研究相关政策，吃透精神用足政策，为上海报业争取减少税负增加利润。为总结经验，市报协于今年6月25日召开了“营改增”专题会议。在北京研讨会上，上海市报协计财委主任、解放日报报业集团原计财处长郁胜华，文汇新民联合报业集团财务管理部处长陈贤，上海第一财经报业有限公司财务部主任陈兰萍又分别介绍情况。

解放日报报业集团自2012年1月起实施“营改增”后，2012年广告销售收入的税负下降了92%，税负减少1512万元。在报业“寒冬”期，集团财务在报业转型发展、调整布局过程中发挥好作用，例如：通过向试点纳税人购买应税服务的进项税额，降低应纳增值税；推进转企改制，充分利用好转企带来的各项优惠政策，准备借《房地产时报》转企机会，与上市公司原有的房产板块结合，打造集房产广告、房产营销、房产宣传为一体的新产业链。

文汇新民联合报业集团自2012年试行“营改增”后，2012年当年由于广告服务业属于增值税试点项目，不再需要做广告版面进行剔除，仅此一项就增加集团利润约1400万元。这对处于日趋恶化的报业生存环境下的集团经济是一项实在的补充。同时广告作为试点增值税项目后，当年留抵税额即可用于全额抵扣，从而减少税款支付约2500万元，减少了集团的资金压力，也降低了集团资金成本。集团财务也积极研究政策，根据财税[2011]92号文的相关规定，新增5家报纸纳入此文化优惠政策范围，申请办理增值税先征后退政策。目前报纸广告受到宏观经济、新媒体冲击等多重因素影响，报纸经营面临严重的市场压力。报纸经营同时又必须考虑社会效益与经济效益并存，无论在版面还是在公益广告上都由报社付出大额成本、资金进行支撑。建议充分考虑报业经营特点制定各项报业广告的低税率税收优惠政策或建立专项财政资金予以扶持，以期减少报社税负，突破现有经营困境。

上海第一财经日报社作为专业类财经日报，目前的盈利模式仍主要以广告收入为主，经第三方监测数据显示，近几年平面媒体广告市场份额日渐萎缩，而人力成本、印刷成本等刚性成本居高不下，为更好面对严峻形势，探索有效增收节支举措是平面媒体生存发展的关键。通过内部专业培训，并与采购部门约定选择有一般纳税人资质的供应商来提高进项额，减少税负。现阶段增收节支的主要举措：平面媒体加快转型力度，开拓新的盈利模式；通过控制各部门人员编制、坚持末尾淘汰制、提高劳动生产率等方式方法控制人力成本；合理布局印点、渠道推广及关 注纸张价格的波动情况，合理控制印刷成本。

会上，人民日报计财部主任李丹、浙江日报报业集团计财部主任傅爱玲、湖北日报传媒集团财务部副处长李培清、新华报业传媒集团财务部副主任王庆卫围绕“营改增”介绍了各自经验，并就当今遇冷下行的报业经济期盼财经政策支持，分别提出建议。

“营改增”作为“1994年实行分税制以来最重要的一次税制改革”的举措，随着其三步走的规划方案，还将不断深化内容，细化规则。而在此次会议上，来自各地的报业代表纷纷根据各自情况提出建议，与国家新闻出版广电总局报刊司、国家税务总局货劳司、财政部税政司有关负责人进行了充分坦诚的对话。

市邮政公司领导造访市报协

商讨进一步推进报邮合作协商机制

本刊讯 上海报邮携手建立合作协商机制即将迎来一周年。去年年底刚从北京空降上海市邮政公司履新的方向阳副总经理，9月18日下午，偕市邮政报刊发行局局长金昂国专程来市报协与孙洪康会长会面，市报协发行委员会主任刘玉兰参加会商，双方商谈了进一步推进报邮合作协商机制等事宜。

孙会长对方向阳副总经理首次来访市报协表示热烈欢迎。他向邮政领导简要介绍了市报协76个会员单位及七个专业委员会的基本情况，对发行委员会充分反映会员单位的意见和建议，做好与邮政发行部门的沟通工作表示充分肯定。孙会长说，报邮携手建立合作协商机制靠的是双方的诚意，今后推进这一工作更要靠诚意，这也是双方互相信任的过程。他表示，邮递发行员为报刊发行做了大量工作，上海市报协要为邮政发行多做实事，为宣传优秀报刊投递员先进事迹做好宣传和服务等工作。孙会长还向客人简要介绍了上海“营改增”试点惠及报业经济情况，代表会员单位希望邮电通信等服务业尽快实行“营改增”，降低本单位税负的愿望。

方向阳副总经理表示，邮政发行与报社的目标总体一致。他认为：“发”是报社编辑报纸的过程；“行”则是邮政营销报纸，双方需要密切配合。怎么“行”好？方向阳认为党报党刊肯定是优先的，中宣部和上海市委都有要求。他说普通老百姓掏钱订份报纸不容易，希望办报人关注阅读群体的需求，避免同质化，要办出报纸特点，办得有活力，维护好读者群。方向阳希望，邮报双方今后进一步加强沟通，邮政发行方面会把读者需求信息及时转达给报社，也希望报社把报纸信息转达给邮政发行方面。他还介绍了光明日报社与中国邮政集团公司联合主办“寻找最美邮递员”活动情况，并建议媒体考虑办一份针对新上海人的报纸。

金昂国局长表示最怕报社截稿晚，希望报纸能早点付印，邮报抱团，共同做好服务读者工作。

虽然与方向阳副总经理初次见面，但孙会长认为他有思考，讲话实在，有深度。方向阳对“发”、“行”的阐述有独到之处，办一份针对新上海人的报纸是一个好点子。

孙会长表示，报邮双方今后应进一步加强沟通，扩大合作，争取双赢。报邮合作协商会议应如期召开，希望届时方总能与报协会员单位领导见见面，聊聊天，交交底，解决好“发”“行”协同，共同做好服务读者工作。 （忻玉华）

 

·业界动态

设立创新基金，采用1000万+N模式

解放集团加快推进新媒体建设

本刊讯   为充分激励解放日报报业集团各单位和员工的能动性和创造性，加快推进集团新媒体发展，9月9日，解放集团党委批准了有关职能部门制订的《关于设立新媒体创新基金实施办法(试行)》。根据该《办法》，解放集团将自《办法》公布之日起，设立新媒体创新基金，首期基金总额为1000万元，采用1000万+N模式，积极吸引外部资金。《办法》先试行一年。据悉，新媒体创新基金将紧紧围绕集团转型发展，鼓励个人和团队进行新媒体创新，以及新媒体商业模式的探索。基金主要资助范围包括：解放集团新媒体方面的重点发展项目、微博/博客、微信公众账号、移动互联网客户端、网站、数据库分析及应用、技术开发与支撑平台等。解放集团将通过科学细化奖惩机制等，用好用实创新基金。（摘自《解放内网》）

           光明日报社和中国邮政共同主办

“寻找最美邮递员”活动引起广泛关注

　　本刊讯 据《光明日报》报道：由光明日报社和中国邮政共同主办的“寻找最美邮递员”大型活动自7月份启动以来，谢坚、许和平、王安兰、叶其懂、杨中波、图尔地拜克?艾力普、王自殿等一批优秀基层邮递员通过光明日报的专栏宣传，走进了公众视野，他们代表的爱岗敬业、无私奉献、服务群众的邮递员群体精神，引起了全社会广泛关注。

　　以“情系万家信达天下”为主题的“寻找最美邮递员”活动7月23日在京启动，活动通过系统推荐、社会投票等方式，在全国范围内寻找最美邮递员，在全社会弘扬爱岗敬业、服务群众的良好风尚，弘扬社会主义核心价值。活动启动至今，人民日报、新华社、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台以及人民网、新华网、中国广播网、央视网、交通运输部官网、百度、腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、中国邮政网和各省、市级新闻媒体，均对本次活动进行了报道和转载，在全社会引起了热烈反响。

　　同时，光明网“寻找最美邮递员”大型活动专题在光明网首页推出后，受到了广大网友的广泛关注，目前专题点击量已达20万余次，相关网友文章及留言超过6000条。很多网友积极提供线索、推荐优秀邮递员，他们通过撰写文章、发表留言的方式评论说：报道邮递员们克服种种艰难，兢兢业业为群众服务，长期坚守平凡工作岗位的事迹，这是最有意义、最有价值的事情。

　　目前全国共有15万名邮递员工作于城市、乡村、海岛、边疆，足迹遍及千山万水。为完成邮政普遍服务义务，许多邮递员在自然条件恶劣的偏远地区坚持投递，成为党和政府以及外界连接当地群众的重要纽带。专家表示，目前我们对邮递员的关注还太少，通过光明日报和中国邮政联合主办的“寻找最美邮递员”活动，将这些默默奉献的邮递员事迹报道出来，既能引发全社会对邮政事业及基层邮递员的关注，也有利于弘扬爱岗敬业的精神，凝聚正能量，为社会主义核心价值体系建设注入新的活力。

 

新闻晨报“创意集装箱”亮相“创想码头”

本刊讯 9月6日至10月5日，由共青团上海市委主办的“创想码头·魔盒嘉年华”活动在浦东滨江大道北段码头广场举行。新闻晨报的创意集装箱“魔盒”，以“新闻，便利每一天”为主题，展示“新闻便利店”的创意理念，吸引众多读者和市民。

据了解，新闻晨报以艺术化的创想方式，把三个退役集装箱改造成一家二层楼的“新闻便利店”。一楼店面向顾客展示、传递出浓浓的晨报文化。二楼，是“我晨报”的制作间，读者通过新闻晨报官方微博预约，可为自己制作一张个性晨报。双休日，晨报“新闻便利店”还开出了两场教育讲座，与读者展开分享、互动。此次创意集装箱项目，大大增强了晨报品牌的粘合度，实现了品牌的流动营销。（摘自《解放内网》）

文汇报等举办“礼乐文明与城市化”学术会

 

微信公众账号“新民演艺”正式上线

 

“2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜”发布

上海报刊：新闻晨报、新民晚报、新民地铁上榜

　　本刊讯 由中国广告协会报刊分会联合清华大学新闻与传播学院、CTR市场研究公司、北京世纪华文国际传媒咨询有限公司、北京电通广告有限公司共同完成的“2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜”榜单9月9日发布。

　　全国省级日报十强：
　　南方日报、新华日报、浙江日报、海南日报、天津日报、湖北日报、河南日报、陕西日报、四川日报、河北日报。
　　全国城市日报十强：
　　厦门日报、南京日报、杭州日报、长江日报、苏州日报、无锡日报、常州日报、东莞日报、沈阳日报、宁波日报。
　　全国都市报三十强：
　　广州日报、成都商报、南方都市报、华商报、华西都市报、北京青年报、楚天都市报、大河报、新京报、新闻晨报、都市快报、半岛都市报、海峡都市报、每日新报、深圳特区报、重庆晨报、重庆时报、潇湘晨报、南国早报、现代快报、江南都市报、晶报、重庆商报、生活报、华商晨报、京华时报、燕赵都市报、新文化报、海峡导报、安徽商报。
　　全国晚报二十强：
　　今晚报、齐鲁晚报、扬子晚报、新民晚报、钱江晚报、春城晚报、新晚报、辽沈晚报、武汉晚报、羊城晚报、大连晚报、金陵晚报、姑苏晚报、江南晚报、乌鲁木齐晚报、宁波晚报、洛阳晚报、江海晚报、桂林晚报、重庆晚报。
　　最具成长价值媒体十强：
　　中国出版传媒商报、地铁第一时间、无锡商报、都市晨报、新民地铁、女友?花园、新烟草、河北法制报、武汉晨报、廊坊都市报。
　　开拓创新媒体十强：
　　中国教育报、东方卫报、青海日报、常州晚报、金华日报、新女报、海门日报、孕妈咪、西藏商报、汕头经济特区报。 （摘自《中国广告网》）

 

海外报业

《时代》杂志前总编出任副国务卿 

报业不景气，美国记者多跳槽从政

本刊讯 为美国《时代》杂志写了20年稿子后，杰伊·卡尼说，人生其实就是一道最简单的选择题——要么继续写稿，要么去尝试一点新鲜的、不同的生活。他的选择是后者。2008年年末，卡尼离任《时代》杂志华盛顿主管，开始为时任副总统约瑟夫·拜登担任发言人。2011年，他被美国总统奥巴马任命为最新一任的白宫发言人。

　　事实上，在奥巴马最近5年提拔的幕僚中，至少有20名身处高位的人都曾有当记者或编辑的工作经历。

　　不少资深新闻人从政

　　最新加入奥巴马政府的“新闻人”是《时代》杂志前任总编理查德·斯坦格尔。当了7年总编后，他于上周加入国务院，接替副国务卿塔拉·索南夏恩，负责公共外交和公共事务。而索南夏恩在担任副国务卿前，曾在美国广播公司（ABC）和《新闻周刊》当过记者。

　　奥巴马阵营里还有一名重量级“新闻人”——2003年普利策奖获得者萨曼莎·鲍尔。她于今年8月起出任美国驻联合国大使。2008年选战时，她因称希拉里·克林顿为“魔头”而被迫辞去奥巴马外交政策顾问一职。

　　《华盛顿邮报》著名影评家德森·汤姆森目前也在国务院工作。希拉里任国务卿期间，他是她的撰稿人。

　　最新加入副总统克里手下工作的还有《波士顿环球报》资深政治新闻记者和编辑格伦·约翰逊，以及曾供职于《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《华盛顿邮报》的资深记者和编辑道格拉斯·弗兰茨。

　　在美国政界，每一任政府都能招募到不少“新闻人”，尤其在新闻发言人和撰稿人这两个职位。

　　被誉为美国广播新闻界“一代宗师”之称的爱德华·默罗于1961年被时任总统肯尼迪委任为美国新闻总署署长。上世纪70年代，当时还不到30岁的黛安·索尼获邀加入时任总统尼克松的行政团队。后来她还帮助撰写了尼克松的回忆录。2006年至2007年，福克斯新闻网前主持人托尼·斯诺是小布什政府的白宫发言人。

　　奥巴马挑记者有偏好？

　　尽管有着这样的传统，但奥巴马并非在当上总统后才偏好招募“新闻人”。早在第一次竞选时，他就雇佣了曾在哥伦比亚广播公司（CBS）和ABC工作过的琳达·道格拉斯作为他的高级竞选发言人。奥巴马上任后，她被任命为美国卫生与人类服务部助理部长。

　　不过，奥巴马也被质疑，他挑的“新闻人”全都是对他或民主党有倾向性的。

　　《芝加哥论坛报》前资深政治记者吉尔·扎克曼于2009年2月加入奥巴马政府，在美国交通部主管公共事务。但她表明，自己来到这个岗位完全是冲着美国交通部长、共和党人雷·拉胡德。“拉胡德是我最喜欢的国会议员之一。我曾在上世纪90年代早期采访过他。我觉得他非常有智慧，为人又坦率。他现在成了交通部长，我非常希望自己能帮上他的忙。”

　　2011年，扎克曼从交通部离任，加入了一家由民主党人阿妮塔·邓恩和希拉里·罗森开办的公关公司。当被问及是否曾在记者生涯中对奥巴马或民主党有过任何倾向性报道时，扎克曼予以否认：“我是一名不偏不倚的记者。不管是共和党人还是民主党人，我和他们都保持着良好的关系。”

　　至于卡尼，他出任白宫发言人后从未掩饰过对奥巴马的忠诚。但他也辩称，还在做新闻时，他对于奥巴马的报道都秉持着公正客观的态度，并无偏袒。“2008年得知自己将担任白宫发言人后，我当然非常兴奋。但我认为，我此前的报道都毫无意识形态倾向。事实上，《时代》周刊政治专栏作家乔·克莱因曾经还一度怀疑我是个共和党人。”

　　报业大萧条迫记者从政

　　除去个人喜好不谈，从客观的大环境来说，奥巴马的任期内，正是全球传统媒体开始走下坡路的时候。用“下坡路”这个词语还算客气的，如今简直是报业大萧条的时代。随着电子媒体的兴起，很多老牌报刊或是倒闭关张、或是全面改成电子版。大批记者或主动或被动地从新闻报道的工作岗位上离开，进入劳务市场。

　　对于进入政界的“新闻人”来说，他们今后写东西绝不可能像之前那样自由，甚至无法获得任何奖赏，只能在政治人物背后默默无闻；　政界的办公室工作氛围也和报社完全不一样——不需要个人特色、注重团体。

　　影评家汤姆森曾在《华盛顿邮报》工作了25年，终于在2008年选择离开。“时代正迫使传统媒体改造自身。对我而言，2008年就是我重新开始的时候。”

　　《洛杉矶时报》　资深经济记者彼得·戈瑟林也选择离开媒体，于2009年加入美国联邦政府，担任财政部长首席撰稿人。谈起离开的原因，戈瑟林说：“（如果继续在媒体干下去）我相信我很快就承担不起两个孩子上高中、读大学的费用了。这不是个纸媒兴起的时代。”（摘自《新闻晚报》）