二维码应用技术座谈会6月5日下午在解放新大厦科技厅举行。市报协会长孙洪康、市记协副秘书长卑赢、解放日报报业集团新闻办主任谭新政及上海两大报业集团核心技术部门负责人杨俭俭、高宝中、林晔、张超等应邀出席。中国电子商会物联网技术产品应用专委会二维码专项工作组超媒体实验室副主任释然、国家i—OID注册中心二维码技术与应用工程实验室主任杜志辉等到会，他们通过PPT演示，探讨、交流等方式向上海平面媒体推荐应用二维码。

据介绍，物联网是国家战略性新兴产业。物联网就是物物相连的互联网，指的是运用各种信息传感技术，如二维码等，将物品与互联网结合起来而形成的一个巨大网络。二维码是物联网重要的实现手段。二维码可在很小的面积内承载大量的信息，结合移动通信网络，可提供各种移动应用。当前，移动阅读时代已经来临，物联化精准传播是必然趋势。二维码超媒体具有点对点精准传播，所拍即所得，物联化、商务化、无纸化三化融合等优势，推动纸媒传播立体化，推动平面媒体向无纸化过渡，推动纸媒价值升级优化。二维码技术的出现，还能使报纸记者的采访升级：速度决定一切，任何一个人都可能是您的“记者”；编辑升级：二维码使报纸变成了“移动电视”，读者互动，使读者有权利进行选择，相当于“报纸点播”，左右时间，突破了截稿时间“底线”；发行升级，通过手机直接完成报纸的订阅及电子报订阅；广告升级：广告效果立体式升级，还可以开展拍码有奖、有奖调研等互动营销活动；价值链延伸：让平面广告变成立体、动态广告，给报纸带来新的经济增长点。

在互动交流过程中，上海两大报业集团信息技术部门的负责人认为，纸媒在向新媒体转型过程中，二维码是很好的桥梁，他们希望对方能提供二维码解决方案的成功案例。只要好，就有兴趣。据介绍，2012年1月10日，《中国改革报》使用i码超媒体系统用上了二维码，推出国内首份全国发行的物联网领域专题报纸——物联时代，这是中央级媒体首次采用二维码应用技术，也是《中国改革报》进行数字转型的积极尝试和重要探索。十八大召开期间，《中国改革报》立体报道十八大：海量图文承载无限信息；通过视频直播、互动交流、拍码下载等展示代表丰采，报道大会花絮；码上追溯，可回顾前期报道。2013年5月9日，广州日报“广码”正式上线。此外，河南日报、金融时报等也采用了二维码应用技术。双方对如能合作采用何种模式也进行了交流。

座谈会结束前，孙会长讲话。他说这次活动是记协做“红娘”，双方第一次“相亲”，中央和省市级哪些媒体应用二维码技术，取得什么成果，希望能再梳理一下，向上海新闻界提供成功案例和详细数据。 （忻玉华）

中国电子商会物联网技术产品应用专委会二维码专项工作组超媒体实验室副主任释然等通过PPT演示，向上海平面媒体推荐应用二维码。

二维码应用技术座谈会上，双方正在互动交流。