“专家最近宣布，经三级指标体系测评，民族复兴任务已完成62%。然而，当湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的新闻传出，这一数字显得如此苍白。一个国家的强大，不应只有GDP和奥运金牌，复杂的数理模型中，更应包含百姓的权利与尊严、社会的公平与正义。我们共同努力。晚安。”

　　人民日报微博于8月5日23时36分发出的这条微博获得了其自开博以来最多的关注。该微博一共获得了13万多次的转发和近4.3万条的评论。

　　该条微博属于“你好，明天”栏目。7月23日深夜起，每天晚上零时前后，人民日报微博都会以“你好，明天”为题，用道“晚安”的形式和网友告别，并对当天最受社会瞩目的事件予以点评，顺势亮出自己的清晰观点。

　　在该微博获得的全部网友关注中，“你好，明天”栏目获得的转发数和评论量遥遥领先于其他微博，成为近一月来网友们争相关注的一个“文化新现象”。更有网友在微博上向人民日报微博运营室的两位负责人提问：“微博上，有没有人开始期待着‘你好，明天’？” 

7月22日上线以来，人民日报微博即将满月，在近一个月的时间里，该微博一共发出了近800条微博，收获了64.4万粉丝。

 

举报社之力做微博   探索“报网融合”

 

　　近一个月的时间里，人民日报微博在不断构建具有自身特色的栏目与线上活动。

　　每天早晨，人民日报微博以“新闻史上的今天”开始新的一天，该栏目的内容均由中国新闻史学会供稿。其后便是每天的日常新闻类微博发布，内容主要源自于人民日报当天的见报新闻和评论、人民日报记者发自当天的现场最新报道以及其他媒体的报道。每天的日常新闻微博数目大概在20条，周末略少。

　　与其他媒体官方微博略有差异的地方在于，来自人民日报记者的现场报道在该微博的新闻类微博中所占比例较大。

　　“微评论”也穿插其间，以每天1-2则的频率主要针对当天备受关注的社会问题作出评论。在作出评论同时，“微评论”也提出问题，引发思考，与大家“共勉”。

　　8月15日深夜，人民日报微博发出以“宽容不等于没底线”为题的“微评论”。该“微评论”称，“从周克华被击毙至今，个别人的言行让人无法理喻：有人发出‘人道’谴责；有人解读‘英雄’没落；还有媒体为抢独家，争相采访案犯年迈的母亲。在多元化的当代中国，我们提倡开放包容，但不能将标新立异当成标签，将突破底线等同勇敢，将是非善恶视为儿戏。当思，共勉。”

　　在每天晚上零时左右，该微博总以“你好，明天”作结，结束一天的微博发布。当然，遇有突发的即时信息除外。

　　近年来，报网融合一直是人民日报高层屡屡强调的人民日报发展方向，在人民日报微博的实际运营中也有着鲜明的体现。

　　人民日报微博上线不久即遇上4年一度的伦敦奥运会，人民日报也制作了奥运特刊。在伦敦奥运会期间，该微博与人民日报体育部展开合作，每天以“微论坛”的形式将与微博网友的互动话题刊发在奥运特刊上。

　　在奥运结束后，该微博又以“公共讨论推动理性生长”为宗旨推出“微议录”，辑录网友对于人民日报微博所发话题的点评，并承诺，“每周的最精彩评论，有机会登上人民日报哦”！

　　“在当今世界媒体发展潮流之中，传统媒体要想跟上数字化、网络化的脚步，必须从新兴媒体中寻找支点，反过来我们认为，新兴媒体要谋求健康快速的发展，离不开传统媒体强大的生产能力所输送的充足的养分。”人民日报社总编辑吴恒权说。

　　中山大学传播与设计学院院长助理张志安认为，无论是前方记者的最新现场消息、多部门参与微博写作，还是报纸与微博的互动融合，人民日报微博体现出一种“举报社之力做微博”的趋势，这一点可以为其他媒体所借鉴。

　　“很多市场化媒体的微博也是由一支专职化的团队在维护，但更多的是由该团队自主运营，只是从本媒体获得了一些内容来源，从微博本身的生产来说，很多媒体的内部协调机制还不够。”张志安说，“在资源的调配和综合利用上，很多媒体都应该向人民日报微博学习。”

“当然，也有无法借鉴的地方，比如其他媒体不具有人民日报中央机关报的行政权威。”张志安说。

 

报社评论部参与微博

 

　　在社会各界对于“微评论”、“你好，明天”等栏目的关注中，这些与新闻报道有所区隔且带有评价性质的微博是否仅由微博运营室编辑来执笔、分寸如何拿捏成为大家的一个疑虑。

　　事实上，人民日报微博的内容绝非微博运营室“一个人在战斗”。

　　8月6日，新浪总编辑陈彤在其个人微博发布了一张人民日报微博运营室的办公室图片。办公室内的白板报上显示，“本周微评论由铁叔负责。”众多网友在随后的评论中调侃说，“铁叔亮了。”据早报记者了解，铁叔系人民日报评论部评论员、政论研究室副主编张铁。

　　人民日报内部人士称，张铁是“70后”，理论水平较高，不时有高影响力评论问世，是人民日报评论部主力评论员之一。

　　在接受早报记者采访时，张铁笑着说，刚好那个星期值班，“我是躺着也中枪”。用张铁的话来说，在微博写作上，他和评论部的多位同事是“适度参与，主要还是微博运营室来牵头”。张铁也承认，在微博上发表的微评论和评论部为人民日报纸质版撰写的评论还是存在一定差异。

　　张志安认为，人民日报的评论本来就受到社会各界关注，其评论部多位评论员参与撰写“微评论”是将人民日报评论平台和话语空间延伸到微博上的一种尝试，反应会更加快捷、更加敏锐。

　　“你好，明天”和“微评论”栏目的微博获得的远超其他微博的巨大转发次数和评论量正是这种影响力“放大”的具体体现。

　　“尤其是当这些评论具有公共立场或对地方政府有某些批评的时候，大家会把这些评论拿来作为一种自上而下的行政治理力量。”张志安说，“事实性的微博是最安全的，评论性的微博是最难的，发表意见和看法就代表报社的口径和态度，所以各个媒体的评论审核都是最严格的。人民日报评论部介入微博，肯定能强化其官方微博评论的力量，强化其舆论引导的力量。”

　　“如果你翻开人民日报，你会发现我们从来不会遗漏任何热点，对于最热的事件，我们都进行了迅速的反应。中国有句古话叫风起于青萍之末，实际上我们不仅评论青萍之末，我们也评论风向，风往哪里吹，这是我们人民日报最重要的一个特点，也是我们人民日报不同于其他都市类媒体的一个特点，也是希望能吸引到大家来看我们人民日报的一个关键点。”张铁对山东大学学生表示，“我们会更关注一些有倾向性、有思想性，表现一种总体倾向的评论，这是我们人民日报的长处所在，也是我们最独特的地方。”

在近一个月时间里，“你好，明天”和“微评论”先后关注了北京暴雨、启东事件、唐慧劳教、民族复兴已完成62%、刘翔受伤退赛、香港同胞保钓等社会瞩目事件，无一遗漏。

 

粉丝数第一时间报高层

 

　　人民日报运营室的白板上写着“低调、谨慎、苦干”，并以“做有质量的微博”为己任。

　　早在人民日报社社长张研农4月26日透露人民日报已作出开通官方微博决策的当天下午，现任微博运营室主要负责人即在其个人微博上征集“机构微博运营的资料、网站、内部文件、经验介绍”。筹备近三个月之后，人民日报微博终于在北京暴雨之夜上线。

　　目前，人民日报只在人民微博、新浪微博两个网络平台上开通了官方微博，在其他微博平台上的官方微博还尚未开通。

　　微博开通后的近一个月时间里，包括早报记者在内的多家媒体记者曾联系人民日报新闻协调部和微博运营室主要负责人，他们均表示，目前还不方便透露与微博运营有关的细节。微博运营室主要负责人称，这是一件好事情，等到合适的时间一定会跟大家分享。

　　在去年10月人民日报山东大学校园行中，张铁对山东大学学生们表示，“我们在校园行之前做了很周密的策划，大家讨论说，穿什么服装来的时候，我们都一致觉得我们应该穿普通的休闲服过来，因为这样更能体现我们人民日报年轻的朝气蓬勃的形象，而不是那种一味地板着脸的样子。我相信我们能代表我们人民日报年轻人的形象。”

　　事实上，从人民日报微博诞生之日起，包括张铁在内的人民日报多位年轻人就投身到这项新的事业当中。据人民日报内部人士称，近一个月以来，官方微博在人民日报内部深获肯定，“大家都认为搞得很不错”。

　　人民日报高层也在高度关注官方微博运营，包括粉丝数在内的微博相关情况在第一时间直接报送该报高层领导。

据早报记者了解，在筹备及运营期间，人民日报微博与新浪网开展了相关合作。新浪网副总编辑周晓鹏昨晚告诉早报记者，双方进行了一些合作，但目前还不方便透露，“新浪方面起到的主要作用还是提供了一个平台”。

 

中央级媒体微博阵地   人民日报风格独特

 

　　在中央级媒体中，《经济日报》、《求是》杂志、、中国国际广播电台、中央电视台等媒体尚未开设官方微博，但其子报或栏目开设官方微博的情况较为普遍。已经开设官方微博的新华社、中央人民广播电台、《法制日报》、《光明日报》、《农民日报》、《中国日报》等媒体微博以即时信息发布为主，评论上着墨较少。

　　新华社则以“新华视点”作为其官方微博，定位于“重大新闻权威首发，环球信息及时播报”。在更新速度上，新华视点更新速度远超其他媒体微博，也开设了“微点评”之类的栏目，不过其受到的关注程度则远逊于人民日报微博的“微评论”。

　　中央人民广播电台官方微博注重与网友的互动，开设了“随手拍央广”、“广播那些事”等栏目，形式活泼多样，不过其每条微博获得的评论数大多10-30条之间，较少突破100条。中国日报官方微博则以转发旗下部门或栏目官微发布的微博为主，原创性较少，其发布1.5万条微博仅获得了28万粉丝的关注。

　　在张志安看来，因所处舆论环境不同，人民日报微博的经验在省级及其以下党报层面学习起来比较难，不过中央级媒体则可以借鉴。不过，张志安也认为，人民日报评论部一直比较强，这是其他中央级媒体并不具备的优势。